一场直播往往需要一个团队的支撑 记者 童蔚 摄

下个月，杭州亚运会将隆重开幕。

这是杭州走向国际舞台的重大机遇。届时，世界的目光将聚焦杭州，无数中外游客将齐聚杭州。很多客人可能是第一次来，作为东道主的我们，你会如何介绍我们的“家”——杭州这座城市。

橙柿互动App——杭州市委市政府官方新闻平台、杭州自己的城市客户端，特别推出“锦绣之橙·活力都柿——寻找城市之光·让世界看见杭州”迎亚运全民互动活动。

我们向社会各界发起互动征集，诚挚邀请大家推荐或自荐最能代表杭州、展示杭州的“城市之光”，可以是一草一木、一园一景，也可以是一项政策、一个暖心举动、一个打动你的瞬间，或者是这个城市日新月异的发展变化。

推荐或自荐方式：打开“橙柿互动App”，点击屏幕最下方的“+”，即可在“橙柿广场”写下：你的推荐。记得开头带上话题词#城市之光#。

“主播”这个词，橙友们推荐频率很高

最近，我们向社会各界发起了互动征集，诚挚邀请大家推荐或自荐最能代表杭州、展示杭州的“城市之光”。征集活动一发出，很多橙友都踊跃参与，纷纷化身东道主，向来杭客人热情介绍自己心中的“城市之光”。

盘点橙友们的推荐帖，我们发现，“主播”这个词出现的频率很高。比如，橙友“大脸猫”就分享了一件趣事：刚刚过去的这个暑假，她带从东北老家来杭旅游的小表弟逛武林夜市，表弟很好奇，为什么在杭州夜市摊位前，摊主都会放个手机支架、补光灯，一边摆摊，一边对着手机屏幕直播？

作为“直播第一城”，杭州的主播浓度确实很高。来自浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

如今的杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

杭州是名副其实的电商直播第一城

在延续了近7年的这股主播创业大潮中，杭州表现亮眼。不但裂变出了烈儿宝贝、“虎哥说车”于虎这样的头部本土主播，以及谦寻文化、遥望科技等头部主播机构，而且还引来“交个朋友”罗永浩、辛选、无忧传媒、当当网联合创始人李国庆、向太，这些主播孵化机构和国内顶级主播。

橙友“阿杰”回忆，他从2020年开始做直播。当年，杭州直播圈从业人士分享明星、红人来杭州长居并做直播时，大家还觉得是件大新闻，“现在不论多大的‘腕’来杭州，大家都见怪不怪了。像小虎队的陈志朋、‘白娘子’赵雅芝等港台明星，现在都在杭州做直播。”

前不久，梅西来中国踢球，最后也进了直播间，背后操盘的，是淘宝直播和总部位于杭州余杭的遥望科技。

这两年，杭州直播第一城的江湖地位越来越稳固。不久前，国内知名主持人李想，就在一场在杭州举办的直播行业大会上分享，很多和他一样经常来杭州做直播的明星好友，对直播机构林立的滨江区熟悉程度，已经不亚于经常居住的北京朝阳区。

随着直播产业的蓬勃发展，杭州正吸引越来越多有志于做好直播的年轻人，来此实现自己的梦想。在拉动消费方面发挥了巨大作用的同时，直播也催生了各种各样的职业。比如，运营、中控、主播经纪人、AI主播中之人等新职业。

MCN机构在杭州“攻城略地”

随着直播业态的愈加丰富，在杭直播企业在做大的同时，为满足自身业务需求和实现社会责任价值，还正在不约而同地买地、买楼。

比如，2020年，遥望科技就斥资九千余万元购入杭州余杭区未来科技城（海创园）一块创新工业用地作为新总部大楼，又在2022年买下余杭区一整栋办公楼。

今年4月，薇娅夫妇的谦寻（杭州）控股有限责任公司竞得杭州滨江互联网小镇一黄金地块，成交价2206万元，计划投资3亿元打造新零售电商直播产业基地。

今年6月，宸帆电子商务有限公司（下称宸帆）与绿城管理举行签约仪式，将委托绿城管理在杭州市滨江区代建“宸帆人工智能新电商产业基地”。

而八大顶尖直播电商企业之一无忧传媒，也计划于2023年在杭州萧山区拿地盖楼。

直播催生一批新品牌

当下，直播已经成为一种大小品牌必备的营销方式。从直播间飞来的订单，让杭州这座城市的优势产业更为突出的同时，也反哺品牌产业链越做越大。

这几年，爱美女孩在直播间买美妆产品时，相信经常能在小黄车上看到一个名为花西子的新锐国货美妆品牌。诞生在杭州的花西子，就成长于直播间。从数据来看，这些年来自杭州新锐品牌的订单开始明显增加。许多其他城市客户为了节省运营成本，也相继在杭州建立了驻点。

主播作为最了解消费者的一个群体，无形中充当了美妆品牌的“产品经理”。浙江美妆品牌欧诗漫的董事长沈志荣曾透露，从2020年李佳琦在直播间带货“欧诗漫小白灯”开始，在新品研发方面，采纳过李佳琦提出的许多建议。

“直播电商是一个渠道，是实体经济运转中一个流转的通道。”有橙友引用遥望科技董事长谢如栋的观点，“如果杭州能借着直播这股风潮，孵化出更多新品牌，吸引更多年轻人，产生的价值比直播更大。”