上周，上城区签下37个项目，总投资225亿元，包括多个“直播总部”。

名品直播总部落地九堡，预计年直播销售达25亿元，年税收贡献超5000万元。曹社殿直播经济总部落地湖滨，选址工联CC，将打造“地标性的潮玩样板”。

五一期间，湖滨商圈的客流量达98.32万人次。曹社殿直播经济总部负责人张晨说，湖滨愿意在这么热闹的地段拿出3000平方米的地方给他们，很不容易。而且，在人才引进、项目注册等方面，湖滨方面也都给了很多支持。

这些支持的背后，正是杭州在敞开怀抱，不断完善直播电商的营商环境。

直播电商起于2016年，7年野蛮生长，以迅猛之势改变着人们的购物方式和消费习惯，也拉动着城市经济增长。

2020年，直播带货快速驶入加速赛道，各个平台都上线了直播功能，直播电商如雨后春笋般破土而出。那一年，也被视为直播带货百花齐放的一年。

奔竞不息的钱塘江，见证了“数字经济第一城”的崛起，如今，钱塘江畔又将拔地而起一座“直播电商之城”。几组数据，带你踏进杭州的“直播江湖”。

制图 刘婧楠

直播电商为杭州带来什么？

杭州是中国电商产业的重要发源地，从20世纪90年代以来，杭州的电商产业发展就一直走在前列。近十年来，杭州的网络零售额逐年增长，并在2022年首次突破万亿大关，达10496.3亿元，占浙江省网络零售额的38.8%，不管是额度还是占比，都居浙江省第一。

在这万亿元的数字里，就有直播电商在杭州的生长故事。

事实上，早在2021年，杭州的直播电商交易额占比就已经达到电商总额的68.1%，领跑全国。电商直播显然已经成为杭州经济增长的又一新兴力量。

有多少人在杭州做直播？

这几年，直播电商基地纷纷入驻杭州。做直播电商和想做直播电商的人，都在往杭州赶。

2020年，中国TOP直播电商产业园在萧山科技城开园，要打造“省内一流、全国领先”的TOP电商直播产业基地。同一年，中国（杭州）直播电商产业基地落地杭州未来科技城，要打造“全国著名的直播电商示范基地”。2021年，杭州抖音电商直播基地落户钱塘智慧城，要打造“具有全国影响力的基地IP”。

事实上，头部直播电商“来杭州”的消息，每一年都没有断过。

头部MCN机构宸帆已经决定要在滨江区建设“宸帆人工智能新电商产业基地”，而“短视频头部平台”快手的（电商）选品团队也已经在洽谈入驻新生闻涛大厦事宜。

2020年，杭州曾定下目标，到2022年，直播电商成交额要达到10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%，培育和引进100个头部直播电商MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

转眼三年，这些目标基本上都已经完成。如今，在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业，“直播电商之城”，名副其实。

杭州的直播电商在哪里？

据网经社在3月发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，直播电商企业主要分布在北京、上海、广州和杭州。

在杭州，直播电商企业主要分布在滨江、上城、余杭、拱墅、临平、钱塘和萧山等几个城区。

这几个城区，因产业优势和发展方向不同，在电商产业布局中，也有不同的定位。上城区在打造“数智时尚消费第一区”，拱墅区力争成为“时尚电商发展高地”，滨江区已经跻身“直播电商第一区”。

此外，这几个城区也在不断更新政策，支持直播电商发展。

早在2020年，余杭区就发布“直播电商政策”，要打造“直播经济第一区”。例如，支持市场主体打造直播电商孵化载体，给予每年最高500万元补助奖励；MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，给予500万元奖励。

滨江区为何是“直播电商第一区”？

头部直播电商MCN机构齐聚，是滨江区直播产业最鲜明的一个特征，滨江区也因此被称为“中国直播电商第一区”。

滨江区向来强于数字经济。一方面，得益于人工智能、大数据、云计算等方面的产业优势，滨江区的直播产业得以加速发展。另一方面，直播产业也在助推技术更替升级。

也就是说，发展直播产业，与滨江区打造“数字经济第一区”的方向相契合。

6月9日，2023“直播+”跨境电商上峰论坛在上峰电商产业园举行。会上，浙江省商务厅党组成员、副厅长张钱江说，浙江，特别是杭州、滨江，拥有坚实的直播和跨境电商基础，一直走在网红经济的最前沿。我们也在敞开怀抱，采取了一系列措施完善直播跨境电商的营商环境。

会上，滨江区副区长高翀介绍，滨江区顺应互联网行业发展趋势，直播电商产业发展取得了较好成效，列全国直播电商百强地区榜首。

一方面，滨江区做强龙头引擎，壮大企业集群。目前，已集聚谦寻、宸帆、君盟、交个朋友、辛选、英明向太等多家头部MCN机构，拥有烈儿宝贝、罗永浩、辛巴、向太等一大批直播头部达人。

另一方面，滨江区做优供应链体系，构建起直播电商产业完整生态链，“直播+”产业集群优势明显。

高翀表示，下一步，滨江区将构建更加精准、更具特色、更可持续的直播产业政策体系，推动直播电商产业发展再上新台阶。

直播电商为何结伴入杭州？

杭州，汇集着全国最庞大的直播电商人才群体。

张钱江说，浙江直播电商产业发展迅猛，企业、主播数量和交易额都排在全国首位。杭州作为直播电商之城、直播电商产业和人才的聚集地，行业发展更是在全省乃至全国遥遥领先。“这些年，国内很多头部MCN机构、直播平台、服务商、配送网络等都纷纷入驻杭州，创造一个又一个商业奇迹。”

杭州这座城市，对直播电商有什么吸引力？

新电商产业因数字经济技术和移动互联网的飞速发展而兴起，“数字经济第一城”这张城市名片，就是杭州的一块金字招牌。同时，杭州也在敞开怀抱，出台了一系列政策措施，不断完善直播电商的营商环境。

直播电商用脚投票杭州的背后，是杭州构建起了一个完善的直播电商生态。上游有品牌商、供应链；中游有直播机构和服务商；下游有电商平台。

当下，直播电商已经成为电商产业的一支主力军，也是城市经济发展的新突破口。杭州这座“电商之都”所构建起的完整产业生态链，正在吸引更多的直播电商生态企业入杭城。

本版数据来源：《2022年度中国直播电商市场数据报告》《2022杭州直播电商产业发展白皮书》等。