行业每年都有人“放大招” 今年将迎来模式创新？

每日商报讯 开年后，杭州以一场平台经济发展座谈会，开启了平台企业在杭发展高开高走的势头。直播电商作为平台经济的活跃代表，近来释放的好消息尤为强劲。继“辛巴率辛选集团来杭”的传闻之后，杭州遥望科技近日也传出，其将打造一座20多万平方米的线下商场，今年内在杭州开业。对深植于线上平台的直播行业，试水线下商场，验证“直播+商场”模式，不啻为一场巨大的模式创新。

据近期浙江省商务厅发布的监测数据，目前杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。换言之，杭州每12个人里，就有一人从事直播相关行业。规模优势和人才储备，是否将推动杭州直播电商经济迎来一轮爆发式增长？

杭州直播江湖每一年都有“地震”

作为在快手上拥有9863万粉丝的头部主播，“辛巴率辛选集团来杭”一事近期引发了不少关注。2月底，据消息人士称，辛巴将率2000余人搬至杭州，有员工在网络上反映自己因无法同公司从广州搬迁至杭州被扣除绩效。本报记者向辛选方面寻求回应时，其相关负责人透露，“辛选集团的确正在杭州拓展业务，我们在杭州设立公司已有三年。目前，我们位于广州白云区的直播基地和花都区的智能仓储中心均正常运转。”言下之意是，总部还没搬，大批人马正在杭州搞第二中心。

辛选集团目前在杭州的基地位于滨康路海威中心3号楼，辛巴本人有专属电梯，可直达3号楼顶层23楼的办公室和直播间。目前，他经常往返于广州和杭州两地的办公场所。

“网友”之所以那么强烈盼望辛巴为杭州的直播江湖补上最后一块拼图，大概是因为杭州几乎每一年都会迎来直播头部机构的加盟。2019年，MCN机构无忧传媒创始人雷彬艺带着135名员工从北京来到杭州；2021年4月，罗永浩及“交个朋友”直播间从北京搬至杭州；2022年11月，向太陈岚在杭成立MCN机构；2022年12月，当当网创始人李国庆在短视频中宣布自己“杭漂”……机构与大V们用脚投票，足见杭州对直播机构的吸引力。

据悉，低廉的场地成本、丰富的人才储备、完善的产业链、多样化的政策扶持等，都是吸引MCN机构前来报到的原因。比如李国庆曾在官宣“杭漂”的视频中提到，自己在杭州租的公司场地房租一天每平方米2.5元，在北京则是7.8元。不过，对直播电商机构来说，他们更看重杭州作为产业集聚地有着完善的产业链和与之配套的社会分工。

辛选集团今年2月在杭州召开了一场选品会，据说很多从广州来的主播们惊讶地发现，杭州选品台上竟然有他们此前没见过的产品。杭州遥望科技创始人谢如栋也说，“杭州有着巨大的产业优势，凌晨2点直播时如果发现有个样品不够，马上就能送过来。”

“明星主播大卖场”即将在杭开出

“直播电商第一股”遥望科技从2019年后开始专注直播电商赛道，签约了王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等一线明星，孵化了瑜大公子、李宣卓等头部主播，2022年实现直播带货150亿元，同比增长约50%。

今年，遥望科技传出的大消息是即将在杭州城东开出一座只卖服装的线下商场，商场总面积达20多万平方米，装修费用近10亿。谢如栋透露，经过市场调研后发现，一方面商场的场地费用，其实比写字楼还低；另一方面，在线下商场这个场景中，更好推动每个直播间的产能最大程度释放出来。他在《激流时代》节目中也专门谈了他的设想，“一楼和负一楼的商铺会留给明星，每个明星承包一家店，在每个月的同一天，所有的明星都会到店当掌柜。这一天线下会来很多人，这个场景的想象空间还是很大的。”

一位杭州直播圈人士认为，去年底到今年，杭州直播行业又进入了一轮爆发期，这一轮可能会持续一两年时间。