结婚产业不断更新 需求加速释放

制图 蒋中杰

在结婚年龄方面，我市居民登记结婚的年龄高峰期依然为25至29岁，结婚当事人文化程度普遍较高。随着防疫政策全面放开，长期累积的结婚需求正加速释放。

据婚礼纪联合结婚产业观察发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》（以下简称报告）显示，2023年“国庆婚礼档期”预约咨询量环比增长412%,变化幅度较为明显。

在线一站式备婚服务更受欢迎

快节奏催生新兴职业

一家婚庆公司的负责人童先生告诉记者：“疫情这几年，很多婚礼策划公司倒闭了，也有很多婚礼人选择了转行。当下年轻新人的备婚核心诉求已经变了，新人都希望更方便高效地完成‘一站式备婚’。在这种大趋势下，专业结婚平台无疑成为新人扫盲、种草和决策的首选渠道。”

年轻人开始追求“精而美”的婚宴 新消费要抓住年轻人新需求

“随着精神消费的提升，杭城新人越来越注重婚礼场地与婚礼本身的质感、内涵和细节，越来越多的新人选择户外草坪婚礼、纪念派对的形式。” 译述（杭州）司仪工作室的婚礼主持人金遇对记者表示，选择他主持婚礼的新人现在大部分都是95后，更注重个性、创意与展示自我。

杭州一星级酒店负责人称，由于结婚年龄的推迟，现在的新人消费能力提升，自主权增加，更有经济能力为结婚买单。他们已经不满足于简单包间大厅举行婚礼，他们更希望根据自己想要的婚礼主题将酒店的场景进行利用，比如深受新人欢迎的游园会婚礼，就将酒店的户外花园打造为婚礼游乐园供新人和来宾互动狂欢，同时仪式依然会选择在酒店大厅举办彰显隆重。

从《报告》的数据看，2018-2023年，线上结婚消费趋势不断上升，有82%的新人选择用专业结婚App/网站备婚，其信息覆盖全面，能够一站式满足新人完成“看攻略、找灵感、挑商家、购婚品、用工具、享服务”多元结婚需求。

快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业，2022年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。他们通过为新人提供一站式贴心专业服务，越来越受到新人的追捧，成为新时代“结婚包办专业户”。

消费路数有新的变化

商家综合实力亟待提升

“最近来试婚纱的新人婚期主要集中在3月和5月，也有下半年的，但一般是提前3个月左右。近两年开始，在大牌高级感持续受到青睐的同时，不少小众个性婚纱也愈发受到追捧。基本上还是以重工拖尾婚纱和缎面婚纱为主，拖尾婚纱会高于缎面婚纱，另外秀禾的预订量会比龙凤褂高很多。”萧山沐白婚纱馆的负责人许女士告诉记者。

目前，新人旅拍的需求也被重新唤醒，《报告》显示旅拍需求高涨,预计4-6月将迎来旅拍高峰，旅拍搜索量日增如下

数据显示，新人选商家关键，“品质”成新人挑选的首因

结婚消费端的发展，使得结婚商家需要具备更加复合的能力，不管是提供更高品质的产品、更极致的服务体验，还是具备更强的线上营销和运营能力都变得十分重要。

“随着中国传统婚礼文化在中华大地上重新被点燃，时至今日，中国式的传统婚礼已经占了杭州整个婚礼市场份额的20%，基本分为周制、唐制、明制。”金遇说，虽然婚礼风格有回归传统中式风格之势，但是西式婚礼还是占整个杭州市场的八成。对于市面上已经出现的现代风、复古风等小众元素，婚礼策划公司也推出了各种主题风格的婚礼，满足消费者多元化的结婚消费需求。