借助乡镇微融 推动双线贯通

杭州日报讯 党的二十大报告指出，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。共同富裕是中国特色社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征。作为省会城市，杭州努力为中国式现代化提供城市范例，在重点推进共同富裕现代化基本单元建设中，杭州市富阳区以极具杭州特色的乡镇街道微融媒体中心为抓手，立足乡镇村社这一共同富裕高质量建设实践的基本单元，发挥基层融媒体“服务群众、引导群众”的独特优势，努力实现全媒体传播体系建设与共同富裕的双线贯通、协同发展。

杭州市富阳区在乡镇街道设立的微融媒体中心，立足宣传、服务、治理三大基点，直通村社，发挥基层连接枢纽作用，通过多维建设“小平台”，努力撬动乡村共富的“大民生”，为实现共同富裕发挥自己的力量。

一是发挥微融宣传文化的引领作用，激发群众参与共富的原动力。构建适应城乡融合发展的数字治理体系，加强基层网络文化阵地建设引领方向。微融媒中心既“上接天线”传递党的方针政策，又“下接地气”传播群众喜闻乐见的内容，是引导基层群众主流意识形态和践行社会主义核心价值观的重要阵地。通过深入民心的政策宣导、独树一帜的文化引领、可供复制的经验传播，塑造群众正确的价值观，增强本土文化认同感，激发基层群众的内生动力，最终凝聚人心、鼓舞士气，向共同富裕的目标稳步迈进。首先，通过政策宣导，塑造群众正确价值观。微融媒体中心是连接党和政府的同心桥，如何让政策宣导接地气、聚人气尤为重要。例如，龙门镇发动志愿者加入直播间宣讲，渔山乡叶亚珍大树下讲政策等，使微融媒直播间等载体成为政策宣讲的阵地。其次，通过一乡一品，增强文化认同感，并以特色品牌文化赋能经济发展。本土特色品牌凝结群众对家乡的独有记忆，代表着家乡文化与特色，也有利于提高乡村品牌的影响力。渔山乡“稻香文化节”持续深挖“稻”文化内涵，让村民不仅能够收获谷粮满仓的丰收喜悦，更能得到真金白银的收入回报。洞桥镇、万市镇微融媒则联动省、市、区三级媒体，“无中生有”打造“花开洞桥 营地之乡”，让盆景变成“风景”，带动当地经济发展。第三，通过经验传播，激发共富示范责任感。春建乡围绕“传播+服务”，打造“茶艺之乡”品牌，龙门镇开设特色直播间融入当地业态等共富经验，既帮助其他乡镇学习推广，又能产生内部激励作用，扎实推进共同富裕，树立好共富示范榜样。

二是发挥微融资源连接的服务功能，升级乡村经济发展的驱动力。微融媒体中心具有连接媒体、产业、群众等各方资源的天然优势。通过充分挖掘本土特色产品和文化、寻求外部市场化合作，为乡镇村社搭建信息平台、促进农产品交易、提供农业技术咨询、交流致富经验，从而盘活和带动乡镇农文旅共享产业，实现“自我造血”的可持续发展。一方面，融入当地文化和产业业态，打造普惠共享的特色直播间。产业振兴是物质保障。例如龙门镇业态的两用直播间、场口镇企业的共享直播间等，就致力于用当下热门的方式扩大普惠度。文化振兴是精神工程。中华优秀传统文化是中华民族不断前进发展的力量源泉，富阳区当地具有本土特色文化的“孝道文化”“施肩吾状元文化”“蒋氏耕读文化”等等，也成为凝聚当地群众力量的精神支柱。满足群众和新业态需求，共治共享助力共同富裕，不断通过信息技术服务帮助农民跨越信息鸿沟，推动农产品外销，解决农民在信息传播过程中遇到的难题，促进实现农民群众共同富裕，逐渐形成了“媒体+公益”“媒体+助农”等新模式。另一方面，调动周边片区与外部资源，实现资源的协同联动。春建乡微融媒邀请头部网络电影企业项氏兄弟影业，在当地成立短视频创作中心，依托抖音号“小溪日记”在春建的取景和拍摄，把春建的山水美景和茶文化传播出去。

三是发挥微融基层社会治理的赋能作用，凝聚共建共享共治的向心力。共同富裕蕴含社会治理现代化的价值要求。当前，县级以下区域是基层治理的重点难点，而微融媒体中心作为推动基层治理现代化的突破点、防火墙，可以更好地调动百姓的主体力量，通过各方共治，使共同富裕成为共建共享的共同富裕。首先，连接群众，倾听呼声，解决诉求。微融媒体中心搭建互动平台，激活共富基层单元，充分回应群众需求，增强百姓致富的主体性。例如，春建乡每周一的“茶乡夜话”，家长里短撬动乡村治理“大动能”；洞桥镇微信公众号让老百姓方便快捷反映诉求。其次，组织群众协调各方力量合力助推发展。在社会治理中，微融媒体中心发挥连接作用，鼓励扩大参与，持续增添幸福指数，从而增强群众的获得感、幸福感和认同感。富春街道微融媒以“富春民族之家”为主阵地，为当地少数民族提供交流平台，发挥平台聚合作用；新登镇微融媒则组织本土的抖音网红力量，打造新登自媒体公益宣传联盟，集体推出古城首场直播秀，让古城新貌刷爆朋友圈，合力助推新登发展。

（张鹏，中共富阳区委常委、宣传部部长；王梦菲，浙江传媒学院研究生、富阳区微融媒调研组成员）