杭州日报讯 2022年，中国跨境电商出海道路上，大事不断。上半年，SHEIN（希音）零售电商平台以2240万下载数据成功超越亚马逊成为美国下载量最高购物应用程序；拼多多也把触角伸向了海外，9月初，拼多多在北美上线跨境电商平台Temu；杭州大卖成为跨境电商鞋服第一股，子不语“双11”港股上市；安克创新在全球市场塑造中国消费电子品牌，成功打造了智能充电品牌Anker。

展望2023年及未来十年，中国跨境电商正步入品牌出海黄金时代。今年11月16日，“新大航海时代”全球跨境电商品牌出海大会暨跨境电商综试区钱塘推介会在钱塘区举行。会上，中国社会科学院财经战略研究院与全球跨境电商品牌研究中心共同发布《全球跨境电商品牌出海生态报告》。《报告》由中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚以视频形式发布。

该《报告》由中国社会科学院财经战略研究院联合杭州综试区全球跨境电商品牌研究中心，通过走访调研跨境电商生态圈企业和大量数据，从跨境电商出海的路径及模式、出海平台及渠道、多样化品牌营销手段、数字技术及服务、产品设计及供应链管理等维度进行分析，解读了全球跨境电商品牌出海生态图景。

《报告》观察得出，品牌出海是跨境电商发展的必由之路。具体而言，从跨境销售到品牌化应包含找准全球目标市场、做强产品品质、立足用户需求、拥抱数字技术、做好供应链管理、形成良好的服务生态等内容。当前跨境电商品牌出海主要分新消费品牌出海、原生的互联网品牌出海、传统工贸品牌出海这三大模式。随着跨境电商企业逐渐从产品思维向品牌思维转变，以5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等为代表的新一代数字技术，已成为跨境电商品牌出海所必需的服务之一。

以数字技术为例，这是品牌出海的“必备良药”，可以助力跨境电商企业打通资金流与信息流，提供更合规更安全的内在保障。支付作为跨境电商产业链建设和发展的重要配套设施，是全球数字贸易的重要环节。以PingPong为代表的数字化支付服务企业，正通过数字化技术和全球化资源能力，赋能品牌高质量出海。PingPong将区块链、人工智能、云计算等前沿数字技术应用于实际业务场景，帮助建立直接交互、简化处理流程、实现实时结算，从而带动支付时效提升50%，支付成本降低20%。

在政策建议方面，《报告》提出应重视跨境电商生态系统建设；国家层面应积极参与各类全球性、区域性跨境电商规则的制订；应完善品牌出海方面的人才政策等。